Markedsføring

Markedsføring er fundamentet i hele projektet. Målet er at samle de forskellige områder i ét fælles resort. Det betyder, at der arbejdes med at få skabt en fælles forståelsesramme, et fælles udgangspunkt via fx destinationsprofil og en fælles satsning på kvalitet i både faciliteter og aktive oplevelsesprodukter.

De generelle marketingaktiviteter bygges på indsatser, der binder temaer sammen på tværs. De skaber rum for en mere bred fortælling, der favner små som store aktører, og flere temaer. Området og dets styrkepositioner er så ukendt, at skal vi lykkes med projektet, er det altafgørende, at omverden bliver eksponeret for områdets mange muligheder. Målet med marketingaktiviteterne er især at fremme synligheden af den fælles internetplatform og dermed resortets mange tilbud. Den marketingstrategi, der udvikles skal tage udgangspunkt i nye alternative kommunikationsformer. Hovedpointen er at kommunikere der, hvor målgrupperne befinder sig og holde fokus på deres interesser. Derfor er det nødvendigt med indsigt i vores målgrupper, samt et skarpt fokus på at sikre synergien omkring det fælles tværnationale brand. Det er også baggrunden for, at der indledningsvist i projektet laves markedsanalyser, som skal munde ud i en marketingstrategi og -plan.

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Vermarktung

Vermarktung ist das Fundament für das ganze Projekt. Das Ziel ist die verschiedenen Regionen in einem gemeinsamen Resort zusammenzufassen. Das bedeutet, dass es daran gearbeitet wird, einen gemeinsamen, einheitlichen Verständnisrahmen, einen gemeinsamen Ausgangspunkt zu schaffen, z. B. über ein Destinationsprofil und einen gemeinsamen Qualitätsansatz bei sowohl Fazilitäten als auch Aktiverlebnisprodukten.

Die allgemeinen Marketingaktivitäten bauen auf Initiativen auf, die Themen übergreifend verbinden. Sie schaffen Raum für eine breitere Geschichte, die sowohl kleine als auch große Akteure und mehrere Themen umfasst. Die Region und ihre Stärkepositionen sind so unbekannt, dass es von entscheidender Wichtigkeit ist, die Öffentlichkeit über die vielen Möglichkeiten der Region zu informieren, wenn das Projekt Erfolg haben soll. Das Ziel der Marketingaktivitäten besteht insbesondere darin, die Sichtbarkeit der gemeinsamen Internetplattform und damit die zahlreichen Angebote des Resorts zu fördern. Die zu entwickelnde Marketingstrategie muss ihren Ausgangspunkt in neuen alternativen Kommunikationsformen nehmen. Die Hauptpointe ist, dort zu kommunizieren, wo sich die Zielgruppen befinden und sich auf deren Interessen zu konzentrieren. Wir müssen unsere Zielgruppen also kennen und uns ganz genau darauf konzentrieren, die Synergien um die gemeinsame länderübergreifende Marke zu sichern. Das ist auch der Hintergrund dafür, dass zu Beginn des Projekts Marktanalysen durchgeführt werden, die in eine Marketingstrategie und einen Marketingplan münden sollen.

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